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橱电行业暴利令人惊叹
[ 编辑:jinmei | 时间:2013-09-06 10:20:46 | 浏览:1183次 | 来源: | 作者: ]
   来源:土巴兔装修网 

    一直以来,橱柜行业被很多的人认为是一个暴利的行业,认为利润大得让人“咋舌”,一些媒体对橱柜行业暴利的报道也是铺天盖地,外界在叫板橱柜业暴利的同时,橱柜经销商却说自己是一肚子的苦水没有地方倒,橱柜业暴利的背后到底有着怎样的隐情?

    对此,不少消费者表示疑惑并质疑,这厨具行业的利润到底有多高?业内人士表示,厨电行业高利润是造成“怪异”现象的主要原因,据悉,该行业利润甚至能超过40%

商家坦言:40%是正常利润

一谈起橱柜行业的暴利,在橱柜业干了10多年的刘先生就直言,暴利,看你怎么去界定,有的行业利润为20%就算是暴利,而有的行业利润为30%才算营运正常,橱柜这个行业,毛利润低于40%就会亏损。这一看法,和多位橱柜经销商的意见都不谋而合。一陈姓经销商给记者粗略地算了一下,开一个橱柜专卖店,布置一个展厅的费用是十分巨大的,而且展厅几乎每年都要更新一次,橱柜产品升级换代的周期十分的短,一般为3个月,对新产品的研发都是要有很大的投入的,一般来讲,一个橱柜企业开发10个新产品,其中有3个在市场上走得较好就算是很不错的了,其余的都基本浪费。“橱柜是个很个性化的产品,不像洁具、地板那样是标准化的产品,你必须得时时更新,才可以吸引到更多的顾客,不然哪个愿意到你那里来选购。”

对于厨电市场的特殊促销方式及日渐高端的灶具,可以说,已经影射出了其行业的高利润。某品牌市场从业人员表示,越是高端品牌,其利润就越大。他毫不避讳地指出,方太、老板等高端品牌,如果是7000多元的产品,利润甚至能超过40%。另外,从该行业的广告投放,也不难看出一点端倪。方太、老板广告基本都出现在黄金时段,或是某档高收视率节目的前后。“前期打的是品牌,后期带来的绝对是利润,高额的宣传费用从哪里出,最终还不是消费者为其买单。

    利润备有有隐情,价格战有苦难言?

    目前,我国的橱柜业正处于发展和成熟的时期。很多的橱柜企业为了抢占市场,争做行业领头羊,大搞橱柜价格战。经销商坦言:“这不利于橱柜业的发展和成熟,价格战只有等到行业发展相当成熟了、能承受得住了才可以去尝试。”

橱柜是个工业产品、个性化产品,如果没有给客户设计好,就会惹来很多的麻烦。一些橱柜经销商利用价格战的确吸引了很多的顾客,可是到后来,由于橱柜设计师的整体水平和服务质量都没有跟上,使得橱柜成品的质量大打折扣,很多的顾客就不满意,要求返工、维修、甚至是退单。

    厨电行业,应避免价格乱战

    此前,有报道称,厨电产品是整个小家电中毛利率最高的,远远高于传统大家电的5%—10%,高达30%的行业平均利润率甚至已经远超欧美同行。

    厨电产品让人难以抗拒的高利润率,也纷纷让各家电品牌把触角伸向了厨电市场。面对中国厨电行业丰厚的利润,不论是传统的厨电品牌,还是跨界而来的企业,抑或是国际上知名的厨卫品牌,众多企业抢滩登陆的景象,让人不免想起同样拥有高利润率的小家电产业。

    小家电产品质量问题频现以及无休止的价格战,致使知名家电品牌“落马”。未来,面对厨电行业利润诱惑,市场是否也会有价格乱战等现象令业内担忧,这样的情况,未来更需要企业冷静思考市场发展方向。

 


 

 

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